Tak naprawdę nie można mówić o jasnej i oczywistej odpowiedzi na tak zadane pytanie. Kluczem bowiem jest podejście do mediów cyfrowych w optymalny sposób. Reklama internetowa opiera się na zakupie internautów, dotarciu do nich lub zakupie ich działań. Nie ma miejsca tutaj sytuacja z mediów offline’owych, gdzie kupujemy powierzchnię czy czas. Dlatego właśnie optymalne staje [...]

Chcąc stworzyć skuteczną kampanię, najrozsądniej jest oddać ją do zarządzania jednemu podmiotowi. Jego zadaniem powinno być przygotowanie komunikacji, strategii, produkcji oraz stworzenie i wyegzekwowanie mediaplanu. W takim przypadku mamy pewność, że wszystkie podjęte działania, będą spójne. Tak naprawdę obecnie przestaje być istotne czy lepiej zatrudnić dom mediowy czy agencję – kompetencje tych firm zaczynają się [...]