Affinity Index – wskaźnik nadreprezentatywności grupy docelowej w stosunku do całej populacji konsumpcji danego medium. W dużych portalach wskaźnik ten wynosi ok. 95-105, w mniejszych odchylenie jest dużo większe.

B2B – (ang. Business to Business – między przedsiębiorstwami) jest synonimem współpracy biznesowej przedsiębiorstw. Elektroniczne usługi typu B2B w obszarze handlu to wszelkie usługi wspierające handel pomiędzy przedsiębiorstwami, które są świadczone drogą elektroniczną.

B2C (ang. Business to Consumer, między przedsiębiorstwem a konsumentem) obejmują wszystkie możliwe zastosowania nowoczesnych technologii informacyjnych i komunikacyjnych w świadczeniu usług przedsiębiorców dedykowanych dla konsumentów. Handel B2C jest synonimem realizacji transakcji drogą elektroniczną pomiędzy przedsiębiorstwami a konsumentami.

Capping, wskaźnik oznaczający techniczną możliwość ustalania limitów częstotliwości kampanii w konkretnym przedziale czasowym dla jednego odbiorcy. Trzeba tu zaznaczyć, że jeden odbiorca oznacza jedno, unikatowe cookie co oznacza w praktyce często wielu odbiorców z jednego komputera. Przykładowo capping 3 oznacza, że w założonym okresie czasu, użytkownik będzie miał kontakt 3 razy z kampanią za pomocą danego medium.

CPA – model płatności za reklamę internetową, polegający na tym, że reklamodawca płaci tylko za efekt kampanii reklamowej, za konkretną wykonaną akcję.

CPL – model płatności za reklamę internetową, wg którego opłata jest pobierana za wygenerowanie bezpośrednio działania użytkownika

CPM – (Cost Per Thousand) – model opłaty reklamy internetowej, wg którego reklamodawca płaci za tysiąc wyświetleń reklamy.

E-mail marketing – forma marketingu bezpośredniego, która wykorzystuje pocztę elektroniczną jako narzędzie komunikacji. Zagadnienie to obejmuje zarówno analizowanie, planowanie, realizację, jak i kontrolę takich procesów, jak: administracja bazami adresów e-mail, przygotowanie treści oraz kreacji wiadomości e-mail, wysyłka wiadomości e-mail, obsługa informacji zwrotnych oraz tworzenie schematów komunikacji wykorzystującej pocztę elektroniczną.

Flat Fee (opłata stała) – model płatności za reklamę internetową, według którego opłata pobierana jest za czas trwania kampanii w wyszukiwarce.

Google AdSense – program reklamowy Google przygotowany z myślą o właścicielach serwisów tematycznych chcących udostępnić swoje miejsce na stronie w celach reklamowych. Właściciel serwisu wchodzącego w skład sieci partnerskiej Google otrzymuje prowizje w zależności od ilości kliknięć w reklamy Googla znajdujące się na jego stronie.

Google AdWords – program reklamowy Google, który umożliwia reklamodawcy wyświetlanie reklamy dopasowanej do wpisanych słów w wyszukiwarce (jeżeli jest wyświetlana na stronie wyszukiwarki) lub dopasowanej do treści przedstawianej w witrynie (jeżeli jest wyświetlana na stronie wchodzącej w skład sieci partnerskiej Google).

Landing page (strona docelowa) – strona, ma którą użytkownicy są kierowani po kliknięciu na link płatnej reklamy.

Newsletter - elektroniczna forma biuletynu – czasopisma rozsyłanego za pomocą poczty elektronicznej do prenumeratorów. Dawniej (przed powstaniem Internetu) to forma szybkiego czasopisma naukowego powielanego na kserokopiarce i rozsyłanego do zainteresowanych prenumeratorów. Bardzo popularne są newslettery poświęcone informacjom – gdzie w formie części lub całości tekstu – internauci mogą zapoznać się z najnowszymi wydarzeniami. Prenumerata newsletterów może być płatna. Ta forma spotykana jest najczęściej w przypadku wydawców specjalistycznych. Jednak najczęściej subskrypcja newsletterów jest bezpłatna.

PPC - Pay Per Click, czyli płać za kliknięcie,  jeden z modeli zakupu linków sponsorowanych, wg którego reklamodawca płaci wyłacznie za kliknięcie użytkownika w reklamę. W branży, PPC skrótowo oznacza płatną reklamę w wyszukiwarkach.

SEM – Search Engine Marketing, czyli marketing w wyszukiwarkach to zbiór wszystkich metod i narzędzi marketingowych wykorzystywanych w celu polepszenia pozycji strony www w wyszukiwarkach internetowych, zwiększaniu widoczności i budowaniu popularności marki. W skład marketingu w wyszukiwarkach wchodzi SEO i PPC

SEO – Search Engine Optimization - długotrwały proces mający na celu poprawę ilości i jakości ruchu na danej stronie internetowej. Działania związane z pozycjonowaniem i optymalizacją stron pod kątem wyszukiwarek, prowadzące do poprawy widoczności i wzrostu pozycji w rankingu w wynikach naturalnych dla okreslonych słów i fraz kluczowych.