Reklama w mediach tradycyjnych emitowana jest bez kontroli dotarcia przekazu do grupy docelowej. Również badania telewizji (telemetria), które w ostatnich latach i tak uległy znacznej poprawie, w starciu z badaniami internetowymi ukazują słabość mediów offline’owych. W Internecie istnieje możliwość analizy i pomiaru każdego pojedynczego działania a dodatkowo badanie to może odbyć się na całej populacji [...]

Wciąż jeszcze istnieje bardzo mylne przekonanie, że jeśli dana forma reklamowa zasłania pół ekranu i jest niesłychanie agresywna, przyniesie dużo lepszy skutek. Nic bardziej mylnego! Oczywiście, gdyby przyszło nam mierzyć skuteczność takiej reklamy jedynie przy użyciu wskaźnika CTR, wynik byłby bardzo zadowalający. Stosując krzyżyki, które uciekają przed kursorem, wskaźnik ten mógłby sięgnąć nawet 100%. Czy [...]

Dziś zdecydowaliśmy się na wyjaśnienie terminu responsywność. Dotychczas według definicji słownikowych, jedynym słowem, które miało jakikolwiek związek z tym terminem, było słowo “response”, oznaczające udzielenie odpowiedzi. Reponsywność, logicznie rzecz ujmując, jest więc określeniem zdolności do otrzymywania odpowiedzi lub reakcji na konkretne działania. W przypadku kampanii internetowych termin ten stosowany jest często w przypadku określania responsywności [...]

Dziś króciutki artykuł dotyczący źródeł, z których mogą przychodzić użytkownicy Twojej strony. Spójrzmy na poniższy schemat. Firmawsieci.eu. Opracowanie własne na podstawie E-marketing w akcji., K. Pankiewicz Kiedy postanowisz przeanalizować prowadzoną przez Ciebie kampanię, musisz pamiętać, że kliknięcia, pomimo, iż są bardzo potężnym źródłem ruchu na Twojej stronie, stanowią tylko jego część. Znacząca liczba internautów nie [...]

Pomiar skuteczności kampanii w Internecie przeprowadzany jest na kilku płaszczyznach. Biorąc pod uwagę fakt, iż brane są tu pod uwagę również procesy sprzedażowe, zarówno całkowicie online, jak i te mające swój start w sieci, często spotykanym zjawiskiem jest ocena działań pod kątem efektywności sprzedaży. Tu najlepszymi okazują się poniższe wskaźniki: Powyższe wskaźniki są bazowymi miarami [...]

Przypomnijmy… W tym artykule napisaliśmy, że wskaźnik CTR, zwany też wskaźnikiem klikalności, oznacza stosunek liczby kliknięć do liczby odsłon danej reklamy. Tak więc czy ów wskaźnik, kształtujący się na poziomie 25% to wynik dobry? Pozornie wydaje się, że jest to osiągnięcie bardzo dobre. Przecież co czwarta osoba, której wyświetliła się reklama, kliknęła czy to w [...]