Tak naprawdę nie można mówić o jasnej i oczywistej odpowiedzi na tak zadane pytanie. Kluczem bowiem jest podejście do mediów cyfrowych w optymalny sposób. Reklama internetowa opiera się na zakupie internautów, dotarciu do nich lub zakupie ich działań. Nie ma miejsca tutaj sytuacja z mediów offline’owych, gdzie kupujemy powierzchnię czy czas. Dlatego właśnie optymalne staje [...]

Chcąc stworzyć skuteczną kampanię, najrozsądniej jest oddać ją do zarządzania jednemu podmiotowi. Jego zadaniem powinno być przygotowanie komunikacji, strategii, produkcji oraz stworzenie i wyegzekwowanie mediaplanu. W takim przypadku mamy pewność, że wszystkie podjęte działania, będą spójne. Tak naprawdę obecnie przestaje być istotne czy lepiej zatrudnić dom mediowy czy agencję – kompetencje tych firm zaczynają się [...]

Podstawowymi badaniami przeprowadzanymi na reprezentatywnych grupach internautów są badania Megapanel PBI/Gemius oraz NetTrack. Głównym celem tych pierwszych jest publikowanie informacji dotyczących społeczności internetowej w Polsce. Badane są tu profile internautów a także ich intensywność korzystania z sieci. Ponadto, Megapanel tworzy ranking najpopularniejszych serwisów www. Użytkownicy poddani badaniu, mają za zadanie wypełnić formularz oraz zainstalować program [...]

Temat dość krótki i choć po części znany każdemu. Wydatki przeznaczone na kampanię można podzielić na dwie grupy: część mediową i część na produkcję materiałów reklamowych. Część mediowa to ta, gdzie pieniądze przeznaczane są na wynagrodzenia dla wydawców – głównie za udostępnianie powierzchni lub baz. Część produkcyjna natomiast to ta, gdzie pieniądze wydawane są na [...]

Istnieje bardzo wiele czynników, które wpływają na skuteczność reklamy. Niewątpliwie jednak, największy wpływ na jej efektywność, jest dobrze stworzona kreacja. Mamy tu na myśli jej umiejętność wyróżnienia się na tle innych, przyciągnięcia użytkownika oraz zauważalność. Obecnie bowiem, wśród gigantycznej ilości reklam i szumu informacyjnego, coraz trudniej jest wychwycić te, które nie są nudne i które [...]

Serwis internetowy to miejsce, gdzie niejednokrotnie internauci poszukują informacji o danym produkcie czy dokonują transakcji. Staje się on przez to miejscem uniwersalnym, co niejako wymusza na nim tworzenie i zapewnianie użytkownikom nowych funkcjonalności oraz informacji. Kampania z kolei ma bardzo często tylko jeden, główny i bardzo precyzyjnie postawiony cel. Chcąc w dużo łatwiejszy sposób osiągnąć [...]